Los anunciantes que utilizan publicidad encubierta en el contenido del influencer están utilizando la inocencia de los niños

En Croacia, la publicidad encubierta en los nuevos medios de comunicación no está todavía tan controlada como en la televisión

Nosotros hemos hablado de ética periodística en nuestra reciente reunión de grupos de periodistas. Hubo una discusión sobre la publicidad encubierta y hemos mencionado algunos ejemplos del periódico y la televisión. También hemos hablado de cómo ese tipo de publicidad es castigable en todo el mundo, y también en Croacia. Hemos descubierto que en Croacia tú puedes ser multado por hasta 1 millón de kunas (131.000 euros).

Llegamos a la conclusión de que los anunciantes son conscientes del hecho de que los jóvenes siguen menos la televisión y los periódicos y que hay muchos más anuncios encubiertos en el contenido publicado por la creciente población de los influencers. Además, los anunciantes están utilizando la escapatoria de que la publicidad de nuevos medios de comunicación aún no está tan controlada como la publicidad de televisión. Es por eso que hemos decidido investigar anuncios ocultos en nuevos medios un poco más. A partir de numerosos ejemplos que hemos encontrado, primero analizaremos uno muy obvio del vlog de Denis Domian

En su vlog OTVARAM BO-I-NI MISTERI BOX! – Abriendo caja de Navidad misteriosa! Domian está claramente anunciando 3 cosas. En primer lugar es la plataforma Joombos que reúne a vloggers como él, segundo es el libro de su colega vlogger The Sikrt, pero en su mayoría está anunciando Ookolino (comida para niños). Puedes notarlo analizando cómo muestra las cosas de la caja misteriosa. Mientras que las velas, adornos navideños y otras sorpresas se graban desde el ángulo donde no se puede ver su marca, el producto principal anunciado el Cokolino fue grabado durante algún tiempo para que todos los espectadores puedan verlo y recordarlo y más de 100.000 personas hayan visto el video. Por si acaso, si hubiera alguien que no se haya dado cuenta de Cokolino, Domian promete un sorteo de Cokolino. Después de haber visto cuidadosamente ese vlog, no hemos visto ningún propósito de publicidad excepto de esas tres cosas. A diferencia de los anuncios de televisión que duran pocos segundos y en la mayoría de las situaciones está claramente marcado como un anuncio, este dura más de 8 minutos.

Un ejemplo más, típico de publicidad encubierta son Filipa i Zage  – los vlogs de Filip y Zages. Son vloggeros de Bosnia y Hercegovina y muchos de nuestros hijos los siguen, en su mayoría niños más pequeños. Para ver lo que están anunciando es suficiente ver sólo unos segundos de sus 16 minutos de vlog.

¿Por qué la publicidad encubierta es problemática? Antes que nada, porque los que lo hacen nos engañaron al no decir que están anunciando algo. Además, aquellos que se comunican con nosotros, los jóvenes, cuentan o nuestra ingenuidad y la inexperiencia de la vida, tal como fue escrito en Medijska pismenost.hr

La publicidad encubierta afecta a nuestro subconsciente y a nuestras emociones. Si cierta ropa, zapatos u otros son desgastados o recomendados por nuestras celebridades favoritas, también deseamos tener esas cosas. Es por eso que algunos bloggeros visten ciertas marcas de ropa, zapatillas, relojes, etc. para influir en sus seguidores. Un buen ejemplo es el famoso youtuber Paul Logan, quien tiene 20 millones de seguidores. En sus blogs, en su

mayoría viste con la marca Maverick de ropa y sólo zapatillas Nike y siempre hace un esfuerzo para mostrar qué marca de zapatos lleva puesta. En algunos vloggs va a su garaje y muestra marcas de coches que posee, comparte en qué hoteles duerme y muestra su reloj Rolex.

Mientras que en Croacia todavía no hay nadie controlando la publicidad en nuevos medios como en la televisión, el resto del mundo comenzó a controlar los anuncios en línea. Porque la publicidad encubierta del youtuber más pagado, Rayan Kaji, de 8 años, se encontró en problemas. Como afirmaron  Index.hr  Rayan y sus padres fueron reportados porque ellos no siempre marcaron claramente el contenido patrocinado en sus publicaciones. La verdad en el grupo de publicitario

que los reportó reclama que casi el 90% de los videoclips de Rayan contienen al menos una recomendación pagada dirigida a niños, quienes son demasiado jóvenes para ver la diferencia entre un anuncio pagado y una reseña real. El grupo mencionado determinó que Rayan y sus padres engañan a los niños para comprar los productos hechos por sus patrocinadores.

A excepción de grupos como Verdad en la Publicidad en los EE.UU. y Gran Bretaña, los legisladores han comenzado a liderar la investigación sobre celebridades e influenciadores, quienes no marcan su contenido en las redes sociales como anuncios. El portal Inspireme.hr  compartió los datos que el 44% de los encuestados creen en las recomendaciones de los influencers. También hicieron la pregunta: ¿qué pasa si los influencers elogian el producto o la comodidad sólo porque lo consiguieron gratis, y no porque estén realmente satisfechos. Por ejemplo, el famoso influencer Jeffery Star, quien prueba y revisa diferentes productos cosméticos, ha confesado públicamente que algunas marcas le ofrecieron 165.000 dólares para probar sus productos.

Hasta que haya directrices más estrictas con respecto a la publicidad encubierta en los nuevos medios de comunicación en Croacia, nos quedamos solos para concluir quién está ofreciendo contenido interesante y útil y quién está simplemente anunciando algo. Por supuesto, nosotros como individuos podemos castigar a aquellos que nos están engañando al no ver más su contenido. /Lorena Ben’ak, 7.b; fotos tomadas de Internet/

El artículo original se publica en la revista digital de la escuela Klin-ek

Pedro Molero Arenas 4ºA

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